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把書店變文化社交圈實體書店借戲劇演出等吸引愛書人

作者:網絡整理 來源:網絡整理 日期:2019-08-17 10:49

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原標題:“碼字人”把書店變文化社交圈 “碼字人”書店通過開展文藝活動找到了屬于自己的愛書人。記者 方非攝 書架上有文藝青年喜歡的劇本《安魂曲》,有蘭波的詩歌集,書店

原標題:“碼字人”把書店變文化社交圈

把書店變文化社交圈實體書店借戲劇演出等吸引愛書人

“碼字人”書店通過開展文藝活動找到了屬于自己的愛書人。記者 方非攝

書架上有文藝青年喜歡的劇本《安魂曲》,有蘭波的詩歌集,書店上下樓的書架間上演過浸沒式戲劇,雙休日的書店舉行過戲劇、詩歌、電影、音樂的講座,書店對面的多功能廳就是即興戲劇的臨時排練場……“碼字人”是個書店,但有時又會變成放映廳、小劇場、沙龍或各種藝術空間,這里大概是北京藝術濃度最高的書店了。

投入二百萬讀者三四個

書店演戲、讀詩、賞片看似不務正業,但在實體書店式微的今天,卻是創新的嘗試。這一點從“碼字人”短短11個月的經營中,可以看出一些“門道”。

“碼字人”位于和平里北街尚8遠東科技文化園,并且藏在園區的最深處。別看位置偏僻,但能夠在園區里擁有這樣一個空間,店主李蘇皖已經很知足了。從前年計劃開書店開始,她就一直在到處找地方,找了半年多才找到正在招商的遠東科技文化園。

她喜歡這個儀表廠老廠房改造的空間,喜歡園區里的爬山虎、大草坪、老梧桐,但她只付得起一半的房租。當時,園區正在一點一點對外出租。從春天到夏天,她看著墻上的爬山虎從萌芽變成綠浪,她看上的空間逐個被別人租走。為了向園區證明從未開過書店的自己真的有能力經營一家書店,李蘇皖先后幾次在園區空閑空間辦“快閃”的書店。那些書店的壽命長則兩三天,短不過幾小時,“一次次經歷一家書店的‘誕生’和‘死亡’,心里特別難過。”回憶起一年多前備受煎熬的經歷,她現在還是會忍不住紅了眼圈。直到第三次快閃書店結束,園區才通知她,最后一個空間可以低價租給她,而她要以每年舉行不少于一定數量的公共活動回饋園區。

在前期投入大概200萬元后,書店終于開起來了。李蘇皖給書店設計了大大的玻璃門,那樣能讓外面路過的人看到里面發生的事情,會覺得很美好。但現實并沒有想象中那樣美好,書店剛開業時,她幾乎發動了自己從小學到大學所有的同學,還有以前的同事來捧場,而熱鬧過后的冷清才是書店真實的一面,一天只會有三四個人走進來,還不見得會買書,有的是轉轉坐坐就走了。

李蘇皖倒是沉得住氣,“這些都是剛開始就想到必然會面臨的境遇,來的人走了,說明這里不吸引他,也不必傷感;有的人進來看了很久書才走,說明他需要你但沒有回報你,你應該再想別的辦法讓他回報你。”

多種活動構建文化社交圈

因為位置偏僻,光靠路過的人流維持經營不大可能。開業沒多久,李蘇皖著手結合書店以戲劇、詩歌、電影、藝術類書籍為主的特點,舉辦各種活動來“引流”。

書店是文藝的,在這里舉辦的活動也都非常文藝,有詩歌分享、交流,有藝術電影欣賞,還有戲劇主創交流、座談活動。李蘇皖有媒體和藝術圈的資源,盡管活動規模不大,但往往非常有創意或是很實在。比如他們曾舉辦青年詩人系列活動,連續四周每周六下午邀請青年詩人和讀者分享他們的作品,最后還將十六位參加活動的詩人的代表作品匯編成冊。為了保證現場效果,活動會收取少量費用,參加活動后又會以購書券的形式返還。

慢慢地,書店有了回頭客,有了固定的收入來源,每天都會有新增的粉絲。平時較好的情況,一天能有二三十人進店,趕上雙休日的活動能有上百人,書店也有了二百多位固定會員。這個數字看上去不多,但這些客人都是目的性很強的有效消費人群。讓李蘇皖最開心的是,活動結束時經常能聽到有人說:“來這兒參加活動是我這一周最幸福的時刻了!”在李蘇皖看來,當下實體書店應是一個復合狀態,早期的圖書消費功能已經弱化,現在來到實體書店的人一定還有更多的需求,有的人是為了體驗文化現場,參加活動遇見有意思的人和事兒。

隨著書店影響力越來越大,活動也越來越吸引人。今年5月,李蘇皖在書店導演了一出浸沒式戲劇《請和我跳最后一支舞》。書店做活動并不新鮮,但像這樣把書店變為舞臺、變成劇場的,在國內還是頭一個。雖然整個團隊并非完全專業,但是這個腦洞大開的想法,吸引了不少觀眾。三天演出,每場五十張門票,幾乎都是自己買票來看的觀眾。很多人好奇書店里的浸沒式戲劇會是怎么回事兒,慕名而來。最近幾周,書店又與專業團隊合作舉辦了一個即興戲劇的培訓,每周二有二十多人來參加活動,大都是年輕人。在他們看來,這不僅是一個學習戲劇、放松身心的活動,同時還具有社交功能,“我們這些單身的人平時工作很忙,下班后回家又沒意思,不如來參加這樣的活動,也能擴大一下自己的社交圈。”

讀者幸福店主也驕傲

晚9時,書店快要關門了,會員郭女士急匆匆地進來。原來,第二天就要出差的她,趕著出差前把借的書還了,再借幾本新書帶在路上看。

郭女士是在一次參加戲劇活動時發現了“碼字人”這塊寶地,“我太喜歡這個地方了,這里的書跟其他書店很不一樣。”其實家門口就有知名實體書店,但她還是愿意開車20分鐘來這里看書、借書。聽著郭女士的傾訴,李蘇皖臉上露出滿足的笑意,正是眾多這樣的鐵粉支撐著她度過了過去11個月,并且更加期待未來。

剛開業沒多久時,李蘇皖發現每天傍晚都有一個穿校服的高中生來店里。一聊天才知道,他是附近一所高中的高二學生,想考中戲或電影學院,無意中發現了“碼字人”,“在他看來,這兒簡直就是一座寶庫,都是他想看的電影和戲劇方面的書。”后來這個孩子又帶來了他想考中戲的同學,把這里當做他們的藝考“培訓班”。李蘇皖還結識了幾位對書店情有獨鐘的女孩子。她們在找工作和租房子的過程中發現了“碼字人”,后來就在附近尋找合適的房源,希望自己能經常來這里休息一下。

讀者的感受正是李蘇皖的愿景,“希望大家能覺得書店是一個非常有意思的場所,可以在這里遇見各種好玩兒的事情、各種好玩兒的人,遇見更多創意、活力、新鮮和美好。”

“碼字人”和園區的合同,還有四年多,李蘇皖相信自己會一直干下去,“經營這個書店,你會覺得自己沒有虛度時光,因為你把時間用在了你認為值得的事情上,是很驕傲的事情。”記者 牛春梅


(責編:袁菡苓、高紅霞)

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